第69章 着名的负面营销（1 / 2）

寻臻下意识反驳道，“对我而言，手段不怕旧，只要好用就行。”

林一书摇了摇头，接着说道，“可惜舆论炒作并不是万能的。就像你一开始提议的营销孕妇晕倒事件来炒作享遇咖啡，很大的一个Bug是，人们不会因为你摆拍了一段视频就去关注享遇咖啡，他们更关注的是，这段视频的真实性。

即便视频是真的，也不见得他们会因为享遇咖啡的店里面有一群好员工就去了解这个咖啡品牌，去购买它的咖啡。要树立一个品牌的知名度，光靠这些显然不行。

不过我现在光是用理论去说服你，你当然不服气。所幸的是，在你撞南墙之前，已经有人迫不及待地赶在你面前了。

今天早上时安代驾上了热搜，你或许会恼怒，因为我的迟疑，让你错失了先机，但我很肯定，对时安代驾而言，这个短视频给它带来的只是小小的水花，很快它又会归于平静。

你不必反驳我，事实很快会证明我说的都是对的。

所以，相比较之下，我还是更愿意炒冷饭。提示，我刚刚已经给了你，你回去好好想一想，克莱维最值得让享遇咖啡碰瓷的点是什么。实在想不出来的话，就交给我来想。”

寻臻被林一书训得无话可说。

她其实很不服气，可偏偏她又找不到可以反驳林一书的理由。

从办公室里出来，寻臻让宋昔年把克莱维的这几十年来的黑历史找出来，做一份简洁的总结和分析。

宋昔年听到这个吩咐，竟第一时间就想到了寻臻想要做什么。他看着寻臻问道，“组长，你是想效仿神谷专车的营销方式，让享遇咖啡去碰瓷克莱维？”

宋昔年的敏锐让寻臻有些惊讶，“我并不想这样做，是林一书要求的。但你一下子就想到了我的目的，是不是你已经有了方向？”

宋昔年摇摇头，“我还没有想到。不过我详细地看过了神谷专车当年碰瓷游步专车的策划。这是神谷专车当年最着名的负面营销。

当时游步专车出了一起负面新闻，有女性市民通过游步专车平台预定了一辆专车，却不知道那是一辆黑车。

由于黑车司机疲劳驾驶，在路上发生了追尾事故，坐在车后排的女性市民事发时撞击到前排座椅头枕，导致面部毁容，至今尚未恢复。

事后，黑车司机将责任全盘推卸给游步公司，故意躲避受伤的那位女性市民及其家属，甚至无视交警邀约，在交通肇事、乘客毁容后销声匿迹。

就在这期间，神谷专车立刻出了一系列针对游步专车彼此负面事件的广告内容，比如这样的——‘家里的十个好叔叔，也斗不过车里的一个怪叔叔。不心存侥幸，就不会身处险境，我怕黑专车！’

当时这批广告引起了公众反感，抨击神州炒作、无底线、恶意竞争的声音不绝于耳。

可事实上，神谷专车的这次负面营销在商业程度上是成功的，人们对神谷专车反感的情绪很快过去，但对其安全性的认知却长久地留了下来。

这其实很符合营销中的睡眠者效应。