第244章 宣传策略（1 / 1）
晚上6点过，《一步之遥》出品方之一、索尼影视中国区制作及战略开发总经理荻迪，主动要求接受媒体采访，并表示：“我觉得王撕聪不是一个不聪明的人，他也看得出，这个片子就在说暴发户。” 荻迪同时表示：“《一步之遥》的故事就是关于暴发户，也说到暴发户怎么生活、钱怎么赚、是怎么回事。大家在故事里面是很漂亮的，可是他们的心是空的。很多房地产的开发商，他们看得懂，只是看得太不舒服，因为他们看到的是自己，我是这么看的。” 随后，《一步之遥》官方微博发布了一张ps的电影海报，将文章饰演的武七p成了王撕聪，并赫然写着“撕聪饰武七”，直接对王撕聪进行嘲讽。 晚上8点多，《一步之遥》演员洪晃卷了进来，发微博讽刺王撕聪：“听说某公子骂《一步之遥》来着，太逗了，武七原型啊。千达投资投资的电影，他骂！电影里武大帅要建军校，武七骂。” 王撕聪彻底被激怒，在微博上破口大骂：“这个年头有钱人连不喜欢一个电影都不行了。呵呵…《一步之遥》我就草你玛了，电影拍得跟煞笔一样还不让人说了？我都懒得去评价你这电影了，赶紧下映，别侮辱观众了。” 两分钟后，王撕聪又发了一条微博：“建议出品方在电影放映前加一行字本电影不接受任何差评”，并随手贴出了荻迪的采访截图，以及那张ps他的电影海报。 《一步之遥》本来口碑不佳，很多观众对电影不满，王撕聪最开始也没有说太过分的话，《一步之遥》制片方的反应明显过激，骂人家是暴发户，还p人家的图，绝大部分网友都站到了王撕聪一边，对《一步之遥》冷嘲热讽。 “这制作方有意思，我们底层人民喊一嗓子影片烂，他们说我们智商低没看懂。这帮有钱人说影片烂，人家说是因为你们看懂了，心里不舒服。” “这个年头连不喜欢一个电影都不行了。呵呵。” “如果一部电影需要各种影评人引经据典来告诉你它到底多么有深意，就相当于一个需要跟人解释笑点的笑话一样不好笑。” “……” 第二天早上，王撕聪再发声：“这么多年来，大家或许都见过各种人喷电影吧。但是昨儿估计大家也是第一次看见电影喷回来的吧？喷喷也就算了，你p个我的图人身攻击算什么？我素质是差了点，但是出品人和官博这样真tm是丢脸！” 到了下午，《一步之遥》官方微博再次进行回应：“引发争议的是好电影，忠言逆耳的是大丈，文章扮演的是假武七，惹是生非的是真坑爹，落井下石的是暴发户，欢天喜地的是high影迷……我们绝不沾你便宜，xxx三个字退还给你。你的出现帮助观众看懂看透了《一步之遥》。还得谢谢你。你若再骂人，就回家对着镜子狂骂吧。低级行为无人陪伴。来日方长后会有期。” 正带着剧组主创跑路演的于东看到《一步之遥》因为骂战上了一天热搜，怀疑这是双方联合炒作。不过他无法确定到底是不是，就问方致远的看法：“你觉得这是不是千达跟《一步之遥》联手炒作？” 方致远摇头道：“王撕聪骂《一步之遥》应该不是炒作，他连自己家酒店都骂，看完《一步之遥》觉得不好看，骂几句很正常。不过《一步之遥》的反应明显有点过激，说不准是真的玻璃心了，还是故意激怒王撕聪，拉他下场炒作。” 于东微微点头道：“我觉得《一步之遥》故意激怒王撕聪，拉他下场炒作的可能性比较大。今天是是周五，明天和后天是周末，是票房产出的高峰期。他们这么一闹，《一步之遥》的关注度一下就上来了，我估计很多没有看过这部电影的观众都会走进电影院，去看电影是怎么讽刺暴发富的。他们这一手很高明，能提升不少票房！” 方致远对这种看法很不以为然：“负面炒作确实能提升票房，但带来的负面效应更大，完全是砸自己的招牌。我觉得电影宣传一定要正面，不能拿负面东西炒作。《智取威虎山》现可以利用的宣传点很多，我们只是没有利用起来罢了！” 于东微微一怔：“可以利用的宣传点有哪些？” 方致远想也不想就道：“举个最简单的例子，《智取威虎山》上映后，里面的黑话成为观众津津乐道的话题，甚至有观众为了看全学会所有黑话，进电影院二刷三刷。我觉得完全可以搞个活动，让大家把学黑话的场面用手机拍下来，传到网上，评选谁学得好，谁学黑话的视频更有意思，甚至可以给优秀者发奖品。这样既能够吸引观众参与，也通过视频扩大电影的影响力，吸引更多的观众进入电影院。” 于东一拍大腿：“这个主意妙啊！简直太妙了！致远，你这脑袋是怎么长的，怎么能想出如此绝妙的主意呢？” 方致远笑了笑，并没有回答。后世抖音等短视频兴起后，组织活动让观众参与，成为电影非常重要的宣传手段。比如《你好，李焕英》上映时，在抖音发起了跳李焕英魔性舞蹈召唤贾玲挑战赛，在陈赫、张小斐等多位明星助力下话题播放量突破4.1亿，并登上站内热榜。同时，根据电影剧情所打造的定制剪映模板，也得到了众多站内用户和影迷支持，其话题回到过去和妈妈合照播放量高达2.3亿。这一系列活动成功助推了《李焕英》的票房，让电影取得了54亿的惊人成绩，成为中国影史的一匹超级黑马。 于东很快通知《智取威虎山》宣传部门，让他们将电影中的黑话整理出来，做成了专门黑话表，通过官方微博发了网上，并宣布将组织说黑话拿奖品活动，获奖者不但能获得剧组主创的签名海报，还能获得苹果手机一部。 黑话是《智取威虎山》最为观众津津乐道的话题，“天王盖地虎”“宝塔镇河妖”等黑话对白更是观众耳熟能详的经典。现在官方组织活动，不但能拿到签名，还能拿到手机，众多网友和影迷的兴趣瞬间被吊了起来。 网友的创造力是无穷的，他们很快展开想象，拍摄了各种妙趣横生的黑话视频发到网上，有员工跟老板谈工资的，老师跟学生让学生反思错误的，有室友审问同伴谈恋爱对象的，有父亲教育孩子的，甚至有汪淼跟三体人对话的…… 这些原本正常的场景在配上黑话后，瞬间变得妙趣横生，逗得无数网友哈哈大笑。这些视频迅速被网友转发到贴吧、虎扑、b站等网站，进而吸引更多观众参与其中。随着视频传播，很多原本对《智取威虎山》不感兴趣的观众也产生了兴趣，纷纷走进电影院。 12月29日星期一，专资办票房数据正式出炉，《智取威虎山》以3.38亿的票房高居榜首，轻松拿下周票房冠军。杨影主演的《微爱》虽然口碑不佳，豆瓣评分只有可怜的4.5分，但上座率不错，取得了1.65亿票房，成为贺岁档的一匹黑马；而姜纹的《一步之遥》由于口碑崩盘，只扛回1.26亿，比上周跌掉63%，累计票房4.71亿。 这天晚上，于东携方致远和一众主创大摆庆功宴，犒赏三军同时还不忘感谢观众和媒体对电影的厚爱与支持。在形势一片大好的情况下，于冬大放狂言：“像《智取威虎山》这么优秀的电影，10亿票房才算一个基本达标的成绩，也才对得起它所有的工作人员。”这番话让一旁的徐客笑得合不拢嘴，也让剧组工作人员欢声雷动。 在庆功宴上，张涵与上台为大家演唱了电影中的二人转《清水河》的选段。童丫丫也兑现了在北平首映礼上的承诺，载歌载舞，为大家表演了一段《今日同饮庆功酒》。方致远被拉上台后，为大家演唱了崔健的《一无所有》。 方致远唱歌时，大家纷纷调侃，你这样的大老板要是一无所有，让我们怎么活？方致远唱歌的视频发到网上后，迅速引起网友热议：“我靠，你要是一无所有，我们算什么？”、“这比我只考了667分，算不上学霸，还要装！”、“可恶，又让他装到了！”…… 这一周迎来元旦假期，有七部不同类型的新片上映，其中有恐怖片《怨灵人偶》、谍战片《王牌》，有喜剧片《十万个冷笑话》，还有好来坞电影《博物馆惊魂夜3》。这些新片上映，分走了《智取威虎山》部分排片，导致电影排片降到了30%；不过对《智取威虎山》的票房没有造成太大影响，上座率依然一骑绝尘。 1月5日星期一上午，专资办票房数据正式出炉。 《智取威虎山》本周取得了3.75亿票房，累计票房7.13亿，电影上映11天，连续蝉联国内电影票房冠军11天。这个数字打破了徐客前作《神都龙王》6.02亿的票房纪录，成为徐客在国内最卖座的电影；也创造了博纳贺岁电影的最高票房纪录。 杨影主演的《微爱》以9500万的票房排名第二，累计票房突破2.6亿元，成为贺岁档最大的黑马。排名第三的是喜剧片《十万个冷笑话》，上映4天，取得了7800万的票房，成为又一匹黑马。姜纹的《一步之遥》已成强弩之末，票房3900万，累计5.09亿。 方致远并不知道这一切，庆功宴结束仅仅一天，他便和宁皓、徐争他们坐上了前往马尔代尔的飞机，此时的他正在马尔代夫海边逍遥。