第37章 执念（1 / 1）

第37章执念 快时尚又称快速时尚，这个概念欧洲称之为“FastFashion”，而老美们把它叫做“SpeedtoMarket”（快速市场反应）。 这个概念在上个世纪就曾提出过，只不过当时没有引起重视。 直至2006年，国际时尚趋势研究中心才又重新发布了“快速、时尚”的概念，声称快时尚将成为未来十年服装行业的发展趋势。 这点也没有预测错，未来十年确实是快时尚品牌成了最大赢家。 现在才2005年，快时尚一词都还没有被重新提及，更别说是成为服装行业最火的概念了。 这个词在国内还得等到移动互联网爆发、资讯大爆炸的年代，快时尚巨头吊炸天的事迹纷纷被报道出来，才得以广为人知。 所以别看颜冰是服装行业的从业人士，她这会儿一样对这个词很陌生。 马凉不紧不慢地解释道：“没错，就是快时尚。 快时尚的一个重要表现就是速度快，这个快体现在将流行元素及时展现给消费者。 为客户提供当下流行的款式和元素，以低价、款多、量少为特点，激发消费者的兴趣，最大限度地满足消费者需求。” 概念看似很简单，但国内真正能做到的品牌屈指可数。 即使是在国际上，目前也只有寥寥数家时尚巨头，能做到如此快速的反应。 因为那不仅需要有很强的设计实力，还需要超强的产业链支持。 单独只靠一个企业，哪怕再是行业巨头，也无力支撑快时尚对“快”字的急速要求。 “你是指像ZARA，HM那样？”颜冰毕竟是资深设计师，对国外服装巨头还是十分熟悉的。 马凉点了点头，肯定地说道：“没错，还有米国的GAP和霓虹国的优衣库之类的品牌，这些都是快时尚巨头。 那才是服装行业未来的趋势，也是真正能赚大钱的生意。” 自从2000年互联网泡沫破灭以来，世界经济都陷入了大萧条，直到2002年底才开始慢慢复苏。 而到了2004年底2005年初，世界经济又进入了新一轮繁荣期。 所谓风起的时代，也是从这一年开始。 不仅互联网蓬勃发展，实体行业更是迎来最好的黄金时代。各行各业德的大佬们粉墨登场，各领风骚一时。 什么大小马此时还是两个臭弟弟，真正的大佬都是干实业的。 哪怕十几年后，实业大佬也不会比所谓的互联网大佬差多少，只不过科技圈更吸引媒体关注而已。 这其中尤属快时尚大佬最为亮眼，HM老板史蒂芬·培尔松是瑞典首富，优衣库老板柳井正也长年位居霓虹国首富。 ZARA的老板阿曼西奥·奥特加则更牛，一度从比尔盖茨手里抢过了世界首富的宝座。 谁说只有玩科技才牛逼的，服装大佬一样能笑傲江湖。 只不过如今快时尚行业也才刚进入高速成长期，即使是几大快时尚巨头也才初步在全球布局。 尤其是国内，优衣库进来才没两年。ZARA和HM更是要到明年才会进驻内地市场，所以快时尚巨佬这会儿还不为一般人所注意。 “国内有这样的产业环境吗？”颜冰十分怀疑地呢喃道。 马凉肯定的点了点头：“没问题的，自从加入WTO以来，国内服装产业也已经具备了足够的实力积累了。” 也不怪她会担忧，那些快时尚巨头无一不是在产业深耕了数十年，积累了充足的底蕴，才有了今天的爆发潜力。 而国内服装行业以往就只有两种模式，一种是小作坊，一种就是超级工厂。 超级工厂多数都是代工企业，为阿迪、耐克这些国际运动巨头提供生产加工。 小作坊则是为国内的一些服装品牌公司、以及各大批发档口提供生产支持。 还有些中型作坊工厂，专做外贸服饰，也是赚得盆满钵满。 就连淘宝的发迹也离不开女装行业的繁荣，要知道女装的销售额一度给淘宝GMV的贡献超过了一半。 大多数流量都是女性客户带起来的，这点不得不承认。 而淘宝女装的崛起也得益于杭城、羊城、鹏城三地的无数小作坊提供的强大产业链支持。 而所谓的快时尚，要的不是超级工厂那种超大批量的生产能力，反而更倾向于小作坊的机动灵活。 世界第一快时尚巨头的ZARA，在自己的超级工厂周边就有数百家小工厂、小作坊为其提供产业链支持，不然不可能支撑它每周上新品的快速反应。 而ZARA也只在欧洲能做到如此，到了美洲和亚洲市场，他的快速反应能力就差多了。 其中的差异，就在于其对产业链的管理和掌控程度。 “这真的能行？”颜冰将信将疑地问道。 马凉胸有成竹地说道：“冰姐，您去研究一下优衣库和ZARA这几年的发展和布局，应该就能明白快时尚的发展潜力。 还有可以去杭城、羊城、鹏城三地的服装产业多考察考察作坊式工厂，整合出强大的供应链才行。 快时尚的核心主要不在设计，而在于对供应链的超强掌控力。” 他再次提醒了一句，生怕颜冰又陷入了设计师那种自我陶醉的牛角尖当中去。 “不对啊，我这个设计师都不懂这些信息，你一个学生从哪儿去知道这么多专业的概念？”颜冰瞪圆了眼睛，很是好奇地盯着马凉。 突然被这么一问，马凉也有些傻眼了，嘚瑟过头都忽略了自己此时只是个土狗学生的身份。 他只能敷衍地回道：“因为我穷怕了，所以平常就喜欢琢磨如何赚钱发财的事情，经常看商业财经方面的新闻资讯，略有所得而已。 不过我也只能大而化之的随便扯两句，真去做具体的事那肯定是一头抓瞎。 毕竟我只是个穷小子，哪有那么大本事。” 这真是实话实说，虽然知道大方向大趋势，真让他自己干一个快时尚企业出来，连服装怎么打版都不知道去哪儿找人。 颜冰就不一样了，身为资深设计师，又做了两三年品牌，行业人脉和资源肯定积累了不少。 加上她富婆的身份，转型做快时尚难度会小很多。 他这一卖惨，立刻让颜冰打消了的疑虑。在她想来总有些天才能从细微之处发现规律和本质，或许马凉就属于这种人吧。 “虽然我还没有去调研过，但专业直觉告诉我，你说的这些都非常有道理。 一旦转做快时尚，原来的品牌就要放弃。唉，可惜了之前两三年的努力。”颜冰长叹了一口气。 她的个人设计师品牌，也是付出过极大的心血，花费了无数的人脉和资源，才勉强有了一小点名气和成绩。 现在为了让公司更进一步，不得不放弃原来的品牌，属实有点可惜。 换做以前，她根本不会考虑什么赚钱不赚钱的事情，就是做着玩儿，熬个几十年说不定也能成为高订轻奢品牌。 可如今心中有执念，不允许她安于现状，一定要做出成就证明给那些人看看。 她颜冰不只是个花瓶，她一个人也能行。 尤其是心中最恨的那个人，那个当初伤害她最深的人，她要把那些最恶毒的话通通都还回去。 马凉闻言立马劝道：“别啊，冰姐，之前的品牌继续做着呗。 不要直接放弃，做快时尚我建议您别用原班人马，另起一套班子为好。 毕竟快时尚和设计师品牌的经营理念很不一样，想扭转之前团队的思维也不是件容易的事情。 不如两套班子同时进行，您的个人设计师品牌玩高订来撑门面、拉名气，而快时尚品牌则捞好处、赚快钱。 回头赚到钱了，再反哺高订品牌，两不耽误、齐头并进。 反正你也不差这点工资钱，何必直接放弃呢，多可惜啊！” “嗯？谁说不差了？”说是这么说，可颜冰的眼神却瞬间一亮，看马凉的目光透着无比的欣喜，隐隐中还带着一丝不为人知的柔情。 熬伤了，今天又起晚了，后面还有两章，今晚把更新节奏调回来，谢谢大家的支持！