第75章 营销传奇（2 / 2）

这次广告以“一个你从来不知道的故事”为主题，最先是矿泉水产地的拍摄，体现出千岛湖的唯美。

千岛湖的山地鳞次栉比、草木繁茂、鲜花遍地，宛若一部行走的国家地理，各种野生动物梅花鹿、野兔、山鸡等自由的活动，潺潺的溪水在山间流淌而过，朵朵水花是难以抵制的诱惑。

然后，其中有个镜头是勘探师直接用农夫山泉的空瓶子在溪中灌了一瓶水，主人公随即解释，这水含着火山岩里“要用30年或60年”容滤出的微量元素，给人以喝陈年佳酿的感觉。

在这则广告中透露出一种信息：我农夫山泉的矿泉水才是然的、健康的，农夫山泉是一个既无污染、又含微量元素的然水品牌，让都市的人更加向往，他们也是购买矿泉水的主体。

而且，矿泉水与纯净水相比，价格差距不大，消费者自然会做出理性的选择，有了更好的选择，实现轻而易举的过渡。

以上所有都是铺垫，最后的广告语才是这种广告的关键，“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工！”

2000年9月1日，星期五

这则广告面世，农夫山泉公司大出血，不惜代价拿出了这么多年积累的老本，全力支持这则广告的推广。

农夫山泉公司所有高层，这次前所未有的团结，他们都被这则广告所征服，一定要打个漂亮的翻身仗。

农夫山泉广告一经播出，就吸引了人们的眼球，这次的广告极具观赏价值，又为广告界开辟出先河，掀开了崭新的一页。

这样的广告创新，并没有什么秘密，可是在此之前，却没有一家公司想到，作为开先河者，效果也是前所未有的显着。

尤其最后的广告语，更是直击人心广为流传，农夫山泉的品牌彻底被人铭记，紫霄的名字也成为一个传奇。

农夫山泉的三部曲连贯起来，已经不仅是广告宣传策划，而是一份营销案例，堪称是衣无缝，被各方商业大佬赞叹不已。

紫霄的身上本就笼罩着一层神秘的光环，此次之后，更多了一层神圣的外衣，成为无数饶偶像。

饮用水诸多同行，这次也不得不服气，对人家的营销战略，简直叹为观止，广告运用的出神入化，广告片都给做活了。

消费者看完广告，没来由的感到精神舒畅，只要感到口渴第一时间想到的，就是购买农夫山泉矿泉水。

各自经销商趋之若鹜，求爷爷告奶奶打破头想要参合一脚，在利益的趋势下，农夫山泉的市场占有率，开始节节攀升。

农夫山泉的案例，不仅在国内受到追捧，国外诸如哈佛、剑桥、耶罗等名校，也对这份案例叹为观止，列入市场营销的必修课。

于此同时，赵莹的专辑发售进入尾声，赵莹作为一个新人，作品进入白金，将于香江维多利亚酒店举办庆功会。

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(本章完)